中国互联网的三巨头，也就是腾讯、阿里巴巴以及百度（简称BAT），在经营虚拟现实产业上与其海外竞争者有着不同的方式。他们不像索尼、Facebook以及HTC打造虚拟现实硬件产品，而是将自己定位为“中间人”的角色：他们在等待占据主导地位的虚拟现实硬件产品出现的同时，对几十家初创企业进行种子投资，并向内容和硬件开发商开放平台。

　　市场研究机构IResearch分析师Ricky Lin表示：“这三家企业希望专注于创造平台和内容。目前中国虚拟现实行业所面临的问题在于缺乏核心技术，因此他们需要多边下注以对冲风险。”

　　这一系列赌注意味着中国国内的虚拟现实市场有望在未来四年里增长36倍，至550亿元人民币（约合85亿美元）。由于中国顶层设计不断要求创新以降低对重工业的依赖，进而实现经济的成功转型，政府从2014年开始积极倡导创业，并为初创企业开设了1600余个高科技孵化器。

　　据百度旗下的爱奇艺称，至少有200家初创企业正在开发中国的虚拟现实市场。另据英国伦敦的咨询公司Preqin称，今年第一季度，风投在中国的投资规模激增约50%，至122亿美元。

　　与此同时，位于美国加州的科技咨询公司Digi-Capital发布的最新数据显示，虚拟现实市场同期获得的投资达到11亿美元左右。

　　爱奇艺高级副总裁段有桥表示：“很多人认为这一行业随着资本和媒体的涌入会快速成熟，但当下虚拟现实行业好比是我们仍生活马拉大车的时代。”

　　BAT三家公司的市值超过了以色列的国内生产总值，他们在中国的用户就高达6.88亿人。市场研究机构iiMedia称，中国虚拟现实市场预计到2020年达到550亿元人民币，而去年的规模只有15亿元人民币。

　　网络视频是虚拟现实行业最容易起步的领域，因为据来自政府的数据，经常使用流媒体网站的中国用户达到了5.04亿人。据工信部称，沉浸式视频和游戏应用或将是虚拟现实行业首个成熟的领域。

　　市场研究机构Canalys日前表示，全球虚拟现实头盔今年的出货量约为630万台，其中有四成将销往中国。索尼的PlayStation VR、Facebook旗下的Oculus Rift以及HTC的Vive的售价从400美元至800美元不等。

　　Canalys驻上海的分析师Jason Low指出：“目前尚不清楚谁是中国虚拟现实内容商的领导者。本土内容提供商，游戏开发商以及服务提供商都对虚拟现实硬件之外的研发领域积极施加影响力。”

　　爱奇艺目前在虚拟现实领域合作方超过了300家，其中包括与暴风影音和乐视公司在内容和硬件上的合作。爱奇艺的流媒体应用提供多种内容虚拟现实视频、例如街舞、军机表演、漂流以及翼装飞行表演。

　　段有桥本月初表示，爱奇艺计划打造全球最大的中文虚拟现实服务，其关键在于新的应用套件能够使其电影和游戏产品与虚拟现实头盔相兼容。段有桥还说，虚拟现实将成为该公司的主营业务，而不是副业。

　　在虚拟现实内容方面，爱奇艺影业宣布，与国内顶尖3D制作公司灵动力量达成战略合作，将共同联合制作亚洲首部多屏互动虚拟现实电影《卑鄙的铁拳》。段有桥称，电影和电视节目可能在未来更像游戏，可以根据用户的喜好进行情节改动。

　　此外，作为中国最大的搜索引擎，百度也在上月启动了人工智能项目“百度凡尔纳计划”。这一以法国小说家儒勒？凡尔纳名字命名的项目将由百度首席科学家吴恩达以及去年凭借《三体》赢得雨果奖最佳小说的亚洲第一人刘慈欣领导。

　　中国电商巨头阿里巴巴正在为其4亿用户打造与虚拟现实相关的购物体验。阿里巴巴为数百种商品提供3D效果图，其还将针对商家创建可支持虚拟现实购物的选项发布新标准。

　　在今年3月份与Facebook创始人马克？扎克伯格（Mark Zuckerberg）就虚拟现实技术的讨论中，马云（微博）表示：“我在想如何能够帮助女士和姑娘在我的网站上更加简单地购物，这样一来她们就能够更快、更轻松买到更满意的商品。此外，我还在思考如何使用虚拟现实技术帮助卖家推销自己的商品。”

　　阿里巴巴在一份报告中指出，一旦行业成熟，虚拟现实将占到所有娱乐内容的四成左右，但这份报告没有给出具体时间表。

　　今年3月份，阿里巴巴宣布进军虚拟现实领域，并已经成立虚拟现实实验室，内部代号为GnomeMagic Lab，其名称灵感来自于魔兽世界中擅长发明创造的地精一族。该部门将与阿里巴巴旗下的电影和电视部门，也就是优酷土豆和阿里影业共同创造内容，后者曾经投资好莱坞多部电影，其中就包括《碟中谍4》。

　　阿里巴巴在今年2月份还投资了虚拟现实硬件制造商Magic Leap。

　　阿里巴巴首席营销官董本洪（Chris Tung）在电邮中写道：“虚拟现实和增强现实将是继计算机和手机之后的下一个重大发明，阿里巴巴将致力于通过虚拟现实技术在未来提供优质的购物体验。”

　　腾讯旗下的即时通信服务微信和QQ拥有的活跃人数超过13亿。该公司正在视频、游戏以及动画漫画上加大投入，以使得用户对其服务有更强的粘性。

　　腾讯在提供更多智能手机游戏的同时，还通过虚拟现实技术直播韩国人气组合Big Bang演唱会，并购买了逾300部日本动漫专营权。

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）称，去年中国的网络游戏玩家达到3.91亿。IResearch表示，网络游戏营收到2018年预计将增长至2510亿元人民币，而去年的规模为1436亿元人民币。

　　由腾讯投资的Original Force专注于计算机生成的内容，其正在与腾讯影业打造虚拟现实电影。此外，Original Force还在为Oculus Rift创造内容。Original Force创始人赵锐表示，该公司正在为电影《爵迹》制作虚拟现实宣传片。

　　赵锐说：“在中国，很多公司专注于硬件，而开发内容的却不多。我们希望创造娱乐内容，而虚拟现实将是很多呈现方式中的一种。”