双十一刚刚过去，黑色星期五又来了！打折、抢购，一次次疯狂的背后似乎都在预示着一个真理：购物，从头到尾都蕴含商机。从线下到线上，由巨头坐庄的网购似乎已经很难从中分得一杯羹，但当VR遇上购物，VR购物这种新兴的购物形式又将带来哪些新的商机？如果说双十一短暂亮相的BUY+是未来VR购物的雏形，那么，当BUY+再次回归之后，真正的VR购物又将变成什么样？借着这个跟我们并没有太多关系的黑色星期五，我们不妨就来冷静地思考一下，除了用来买买买，VR购物还能用来干什么？

　　VR的核心价值是“展示”

　　传统网购之所以无法完全替代线下购物的形式，最大的原因就在于传统网购无法对商品进行全方位的展示。仅凭文字和图片的介绍是很难让消费者去购买某些陌生的商品的，况且，购物的乐趣从来也不只有买，还有逛！而VR购物，看上去似乎解决了这个传统网购中的最大的痛点，但事实真的是这样吗？

▲BUY+中的商品展示

　　网购之所以会成为目前主流的购物形式，就是因为网购比线下购物的方式更加便捷。借助VR技术，虽然在某些特定商品上确实可以勉强地解决消费者对于展示甚至是试穿的需求，但在现在看来，这个过程不但体验很粗糙，还与网购最大的优势——便捷，毫不沾边。如果为了展示却需要丢掉网购最大的便捷优势，那么，VR购物其实就是在本末倒置。购物的过程，需要买，也需要逛，但说到底：购物，还是为了买。

　　与其展示商品，不如展示场景

　　所以，既然展示商品并不是购物中最大的痛点，那么，借助VR的优势，除了展示商品之外，还可以用来展示什么呢？在之前的BUY+体验中，我们就从中得到了启示：

▲BUY+中的购物场景展示

　　在VR购物的过程中，通过VR来重现购物场景，就可以轻松地解决用户“逛”的需求。但在重现这个购物场景的过程中，BUY+却“无意间”地创造了可能是未来VR购物中最大的商机。既然这个购物场景是由“人”来创建的，那么，在这个虚拟的店铺中，可以挂什么样的落地广告也就理应能够自由地控制。虽说网购相较于线下购物拥有诸多优势，但线下实体类型的广告却与网购的推广方式完全绝缘，一直以来，淘宝凭借坐庄网购业务赚得盆满钵满，但却从未涉及并威胁线下实业。借助VR的高自由度，在未来这些购物场景的展示过程中，很显然这些被创造出来的虚拟落地广告也可以为其带来收益。指不定哪天当你用VR在一个超市中购物的时候，抬头一看，天花板上就布满了各种品牌的LOGO和促销海报也说不定。

▲在BUY+中选择购物场景

　　当然，除了这些购物场景中的广告可以用来赚钱之外，展示什么样的店铺也同样值得深入探讨。在开始BUY+的购物体验之前，墙上所展示的店铺缩略图就可以说明这个问题，也许你会觉得笔者的脑洞太大，但是阿里爸爸的确可以控制谁家的店铺能够出现在VR的世界之中。与其在城市的黄金地带花费重金打造一个装潢奢华的旗舰店，还不如给阿里一笔推广费用，把店铺搬进虚拟世界中。可怕的是，这些由“人”装修出来的店铺，还可以想装修成什么样，就装修成什么样。除了这些，还有更可怕的，只要可以伺候好阿里爸爸，那些不知名的品牌旗舰店甚至可以比Chanel看起来更加高大上！未来，店主需要的将不再是装修公司，而是Unity 3D的工程师，这绝不是危言耸听。

　　VR购物或可颠覆实体经济

　　网购虽然从某种程度上撼动过线下实体店铺，但却从未动摇过实体经济的根基。在目前看来，虽然用VR来购物看起来很不现实，但谁可以保证今天如同大哥大一样初级的VR不会在未来变成必不可少的手机？假如未来的VR购物体验真的可以随着行业的发展和科技的进步逐渐从稚嫩走向成熟，那么文中提到的这些设想在未来就很可能成为现实。

　　通过网购和VR购物的结合，不但可以做到快捷，还可以满足消费者对于购物之余的逛街需求。店家无需考虑店铺的租金和装潢，无需雇佣店员，甚至无需积压货物，运营成本将大大降低。届时，线下实体经济将从以购物为主的商业中心过度到以餐饮娱乐为主的生活半径区域，这其中的变革与商机，多到令人发指。

　　一面虚拟，一面现实，在虚拟中创造现实，重现现实，并替代现实，这可能就是真正的虚拟现实。