传媒2020年策略报告:2019年市场总销售达1732亿元(可下载)

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  传媒2020年起的行业景气度上行,源于技术驱动下分发市场剧变、硬件的产业化加速;受益于此,CP等议价能力触底回升。叠加板块调整充分,预计各板块均将迎来大行情。

  2019年前三季度中国游戏市场总销售收入1732亿元,同增9.21%;从结构来看,2019年手游细分市场保持较高增速,前三季度共计实现销售收入1161.2亿元,同增18.39%;从产品来看,品类进一步丰富,在传统角色扮演之外,MOBA、策略、二次元、音舞、换装、休闲放置、沙盒、非对称竞技、恋爱、Rougelike等均有出色代表作品持续产出。

  电视剧备案数量同比下降,行业快速出清导致部分中小影视公司退出市场,行业去产能化趋势较为明显。新剧上线数量也明显下降,较去年同期跌幅27%;头部剧集单集采购价格大幅下降。古装大剧《后宫如懿传》曾卖出单集1500万的高价(单集网络采购价900万+两家卫视采购价300万),据爱奇艺公开信息,2018年8月之后平台的内容制作成本和采购成本都明显下降,电视剧版权成本从最高超1500万元/集回落到800万元/集以下。

  营销业务形态逐步向上游广告主渗透,直接参与广告主销售环节或服务环节,如电商代运营、微信群运营、会员社区运营等,并直接获得销售分成。我们认为未来四大营销业务形态均具备向上渗透的可能。